光明蓝鲸世界┃深圳首个“大盒子购物中心”，泛娱乐赋能理想生活

专注于青年文化的洞察与战略咨询公司 Crowd DNA 的 Ciara Larkin 说：零售业将涌入大量的感官体验元素。人们渴望获得可触摸、沉浸式的体验，来弥补他们在疫情封锁期间迫不得已遭受的屏幕疲劳感。普遍尝到场景化引发的全民打卡风潮的甜头之后，几乎所有商业都选择义无反顾加入这场主题场景的追逐。短短几年时间，以各式主题为名的场景频频刷屏各大购物中心，由此也加剧了场景体验的同质化。越来越见多识广的消费者发现，不少以主题为名的商业，更直观的感受不是打开新世界大门，而是熟悉的似曾相识。

—— 编者按

「光明蓝鲸世界」

从全世界挑选好的生活方式

作为龙光商业首个蓝鲸世界产品，光明蓝鲸世界也倡导从消费者五感出发的场景迭代，从建筑美学和空间功能出发，打造海洋主题为特色的奇境体验，用泛娱乐文化空间赋能Z世代理想生活方式，尽可能连接各个层面的客群需求、延展城市生活场景的多样性，势必填补区域商业标杆项目空白。

用泛娱乐文化

赋能理想生活方式

IP成为购物中心

进入主题的一大入口

有一些零售空间已经成功吸引到了年轻化消费者。比如 TX 淮海年轻力中心 ( TX Huaihai Youth Energy Center) 每天有四万名消费者在此购物，商场内包含了商品零售、酒吧夜店和美食打卡地，可以为 年轻化提供一整天的消费体验。

集合了艺术展览、概念饮品、潮流服饰及互动装置等多元体验的生活艺术空间 图源：Canotwait

随着国内外主题化商业经验的累积，IP成为购物中心进入主题的一大入口，蓝鲸世界从命名开始就具备强烈的IP属性，可以为消费者带来强个性、强体验的直观感受。

光明蓝鲸世界由国际顶尖设计团队设计操刀，室内利用流动的概念和曲线设计，尽最大可能呈现大自然无限可能的空间动态美感，营造出沉浸式的消费空间。注重室内空间美感设计的同时，关注室外场景的美感呈现也是光明蓝鲸世界的一大特色。

吸引年轻Z世代

未来购物中心要 ‘高于生活’

迪拜购物中心的 Adidas 旗舰店为购物者提供了一个空间，通过贴片、激光雕刻、印刷和刺绣来定制他们的产品

英国室内设计工作室 Checkland Kindleysides 的首席执行官兼创意总监 Steve Ubsdell 认为，一家能够吸引年轻Z世代的商业中心应该是高度专注的。

他说：明确消费者真正感兴趣的特定产品、品牌和领域，为其投资，并在实体空间中进行强调，这对品牌来说是一项非常关键的工作。当被问到他们进购物中心后首先关注的是什么，四分之三的消费者告诉 Kearney：精心布置、专注于少量产品的商店体验 对他们来说十分重要。

Ubsdell 说：展望未来，未来的购物中心要拥有一种 ‘高于生活’ 的特质。对于消费者来说，实体店是一个可以让他们摆脱 ‘算法’，看到重重滤镜之后的真实世界的空间。

他说，品牌开始跳出传统推广策略的框架，而以模块化、灵活的概念去设计每个实体店，从而可以更轻松地建立和消解各个消费点和建筑结构。

Gentle Monster 将时尚艺术结合先锋科技，带来从未开启的未来零售体验，图源：Gentle Monster

未来的购物中心需要触发除了商品交易之外的记忆点。 要营造出对Z世代有吸引力的实体店购物体验，关键要素到底是什么？Ubsdell 的答案是：去创造一些激动人心的东西 。

未来什么样购物中心才是好的购物中心？

1、社交化场景体验将成为新开购物中心竞争主赛

在下半年预计开业的诸多项目中，无论是大而全的大型商业综合体项目，还是小而美的社区型购物中心，更加注重差异化人群的社交场景体验似乎成为共识。随着场景体验的竞争逐渐激烈，场景主题的细分也更加明显。

开拓屋顶及街区空间的运动场景、更充分解锁外摆空间的社交聚会场景、发力夜生活的延时消费场景、营造大众艺术氛围的场景、室内空间自然化场景、国潮潮玩网红主题街区场景等细分赛道不断涌现，购物中心在打造场景体验的同时，还应充分考虑场景的使用率，如空中跑道承接赛事营销以及承载更多社会公共空间属性等，此外，如何依据项目辐射客群，实现精准差异化定位也成为新的挑战。

2、越来越多新商业加入探索商业和艺术、人文的更多可能性

事实上，艺术和商业融合的探索时常被认为是情怀的体现，很大原因在于艺术本身具有特定群体，面向普遍大众的商业想通过二者的融合引领消费者喜好势必存在很大难度。不过，在下半年即将入市的项目中，我们可以看到，已经逐渐有深入探索艺术氛围的新项目将越来越多。

3、数字化几乎成为新开购物中心的标配

随着技术的进步，购物中心发力数字化的探索在近两年已经成为不可逆的趋势。尤其是对于新开业的购物中心来说，一方面更加依赖数据驱动客流分析找准自身规划和品牌定位，另一方面，商场的硬件配套接入数字化设备也相对更容易。

从下半年即将开业的购物中心不难发现，数字化的应用宽度和广度正在提升，比如，多媒体数字互动屏几乎成为新开购物中心吸引客流的新晋标配，更为智能的客流监控分析系统被越来越多应用到线下，除此之外，线上线下的数字化交互体验、会员系统的数字化都在加速升级，人、货、场的关系正在不断被重构。

4、开放式空间和绿色自然业态的融合将越来越常见

在经历了2020年的情况之后，绿色自然迅速受到广泛关注。下半年将陆续亮相的网红项目中，不少都主打了绿色、自然、阳光的概念。值得一提的是，不同于以往将绿色自然作为购物中心空间的辅助，越来越多购物中心开始将绿色自然业态作为独立的空间进行打造，以大面积绿植或景观营造给消费者带来强烈视觉冲击力，我们也因此有更多机会能在购物中心室内空间看到大型瀑布、雨林、山谷等景观。

与此同时，考虑到植被对自然环境的需求，这些新商场也较之以往更加重视商场的采光设计。对于室外开放式街区空间，空间的层次感、艺术感以及和自然业态的错落组合成为值得期待的新看点。

城市美感生活中心

光明蓝鲸世界

在深圳光明，光明蓝鲸世界这一商业新物种出现了，随着国内外主题化商业经验的累积，IP成为购物中心进入主题的一大入口，蓝鲸世界从命名开始就具备强烈的IP属性，可以为消费者带来强个性、强体验的直观感受。

这个购物中心它以城市美感生活中心为定位主题，将高颜值、美感生活置于品牌价值核心，还提供精神消费的情感联系与寄托的新型空间。

光明蓝鲸世界还采用自然主义的设计理念，在大盒子购物中心+特色生活街区组成的空间里，规划了四大室内广场及一条户外步道，并与市政公园自然衔接，串联起多个公共休闲空间。 在社交主题上， 以 Wonderland奇境、Happiness欢乐、Abundant丰富、Link连接、Explore探索为 五个独特主题基因，把整个商业体当做IP运营。

在这里，消费者不仅可以收获到购物消费的惊喜趣味，还可以亲近大自然，拥有轻松惬意的购物体验。此外，消费者置身于这一艺术空间中，在欣赏高颜值的空间设计的同时，也能尽享美感生活这一理念带来的美好生活方式体验。可以想象一下，不管是将场景融入美照中，还是与朋友一起体验空中漫步，这里将会是一个休闲化、娱乐化的新晋网红打卡地。

整个MALL分为城市、山脉和森林三大主题区域，与时尚艺术、娱乐冒险、自然休闲三大空间主题相匹配，打造游园式场景。

多首层延伸退台式设计：将立体空间实现无限可能的链接，以独具特色的多首层设计，实现全面引流；

一体化垂直式空中平台：将有限的空间阶梯花园式延伸，以空中连廊打造最极致的空中漫步体验；

超高颜值城市橱窗构建视觉呈现之美：利用超高颜值的外立面设计，以及融入品牌特色设计橱窗，呈现出时尚且品质的外立面，突显项目形象定位与品质展光明蓝鲸世界以高频消费为基石，涵盖主题影院、餐饮、超市、轻奢、服饰等，满足24小时全天候的休闲娱乐生活。它紧扣定位核心关键词美感，大量引入自带流量的品牌，并挖掘独具格调特色的趣味小众品牌，可谓是带来了全明星品牌阵容"。

目前，项目签约率超90%，其中约50%首进光明。主力店方面，为了迎合消费者热衷观影、健身、阅读等需求，光明蓝鲸世界引入电影+文化艺术空间中影泰得影院、中国健身领先品牌梦氏健身以及文化生活空间覔书店等三大光明首店，还有更注重顾客便利性和体验感的大型商超天虹space。

品牌方面，目项目签约率超90%，其中约50%首进光明，已透露引进品牌包括中影泰得影院、梦氏健身、覔书店、天虹space、海底捞、蛙来哒、胖哥俩肉蟹煲、和府捞面、美颐美、汉拿山、越小品、鲜芋仙、卡玛王子、奈雪的茶、有茶、入KKV、小鹏汽车、LOHO、乐高活动中心、小马快跑、海马体照相馆等品牌。

餐饮品牌方面，光明蓝鲸世界将带来超强餐饮组合，涵盖中、西、韩、越等不同菜系。中式餐饮有海底捞、蛙来哒、胖哥俩肉蟹煲、和府捞面、美颐美；西餐代表则有必胜客、KFC等品牌，还引入了韩式烤肉汉拿山、越南菜越小品、台式甜品鲜芋仙以及网红品牌卡玛王子、新式茶饮品牌奈雪的茶、有茶等。

零售品牌方面，目前已签约品牌中，无论是太平鸟、马克华菲等服饰品牌，还是周生生、周大福、六福珠宝、阿吉豆、金至尊等珠宝品牌均将进驻。此外，还引入KKV、小鹏汽车、LOHO等圈粉无数品牌及母婴品牌爱婴岛、定制品牌IWODE，满足消费者的多元化需求。

生活配套方面，为了营造轻松、休闲、娱乐等消费氛围，光明蓝鲸世界引入乐高活动中心、小马快跑、海马体照相馆等儿童及娱乐体验业态。除此之外，名创优品、华为、木北造型等商业宠儿也纳入其中。1000㎡海洋主题科普馆无疑是光明蓝鲸世界的最大创意之一。它紧扣蓝鲸世界奇境、探索的核心价值，以科普教育为核心功能，融合观赏娱乐、演艺剧场、互动体验的复合型海洋主题空间，还利用声光电科技100%还原海底生物，打造360°沉浸式海底世界漫步体验。布局精心、创意十足，让这里极具网红潜质，或将成为光明下一个网红打卡地标。

光明蓝鲸世界

以从全世界挑选好的生活方式为理念，

将国内外知名品牌进行趣味混搭，

可以满足消费者个性化

的生活方式提案和深层次内在需求，

未来，这里不仅是购物中心、

美食中心、交流中心，

更是光明擎领未来的

城市美感生活中心。

光明蓝鲸世界正在全面招商中，

年底将与大家正式见面。

加入聚焦深圳粉丝群

和主编面对面

探讨深圳未来的发展

和置业的方向

欢迎微信爆料

聚焦深圳秉承服务深圳人首次置业的初心，应广大粉丝要求，深度研究深圳重大发展规划、走访深圳热门楼盘，走访城市热门打卡地，收集一手信息，为购房提供最良心的置业参考信息。欢迎购房者提供报料、来访咨询。聚焦深圳将为您一一解答。

欢迎大家在评论区讨论

重要声明：本网站发布的内容以网络信息转载投稿为主，如果涉及侵权请尽快告知，我们将会在第一时间处理。本站原创内容未经允许不得转载！

本文链接：https://www.ikashen.cn/23644.html

本文来源：爱卡神卡盒